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東鵬飲料近年來(lái)憑借快準(zhǔn)狠的營(yíng)銷、推廣打法，在功能性飲料市場(chǎng)攻城略地，成長(zhǎng)為“銷量一哥”。根據(jù)尼爾森IQ報(bào)告，東鵬特飲（東鵬飲料的核心產(chǎn)品）2023年上半年，在中國(guó)能量飲料市場(chǎng)中銷售量占比達(dá)40.86%，排名保持第一；銷售額占比達(dá)29.06%，排名維持第二。財(cái)報(bào)顯示，東鵬上半年?duì)I收、凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)，公司整體處于一個(gè)穩(wěn)定的增長(zhǎng)階段。但對(duì)于核心產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)展較為成熟的公司來(lái)說(shuō)，要想不被淘汰，必須發(fā)展第二曲線，打造新增長(zhǎng)極。公司著重發(fā)力的咖啡賽道內(nèi)卷嚴(yán)重，市場(chǎng)對(duì)于東鵬大咖能否殺出重圍表示擔(dān)憂。而通過(guò)不斷探索，在運(yùn)動(dòng)飲料領(lǐng)域找到新的突破點(diǎn)，推出電解質(zhì)飲料，并通過(guò)加大廣告投放，提高知名度。未來(lái)，東鵬若不斷加大研發(fā)力度，在電解質(zhì)這一細(xì)分賽道中，實(shí)現(xiàn)更高增長(zhǎng)。
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